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改革开放30 中国品牌战略思想纵论

文章来源:       时间:2009/2/20 9:58:49

  
2009年2月20日 中国营销传播网 梁小平

当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时,是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为,无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩,还是现在中国品牌所经受无奈的选择,一致地暴露出中国品牌战略思想无法实现100年品牌之梦想。

逆水行舟,方显英雄本色。经济危机真正席卷而来,中国品牌战略思想缺失问题随之严重起来。在经济状况良好,特别是借助中国改革开放的春风,中国品牌得以迅速发展,这种发展刚好填补了中国市场经济的空白。但是,一旦市场需求饱和,经济危机发生,中国品牌发展出现瓶颈时,我们才意识到品牌战略思想的重要性。

经济危机的冲击,中国品牌战略面临新挑战

许多时候,我们并没有觉得自己经营有什么困难,只有在经济危机的冲击下,我们才意识到经营确实出现问题了。一个简单的现象,就是销售出现了疲软,任凭我们绞尽脑汁都找不到对策。真正的挑战出现了,那就是经济危机的冲击,中国品牌战略缺失问题存在。

其实,中国品牌之所以没有重视品牌战略思想,一个重要原因就是中国实施改革开放,市场经济需求空隙太大了,导致我们还没有来得及思考什么是品牌战略,甚至没有明白什么是品牌战略时,我们就可以把产品卖出去,最关键的还是赚了足够多的钱。

有得必有失。当我们都陶醉在赚钱的梦想之中时,经济危机的冲击猛然刮起,让我们毫无准备的时候接受了一个艰苦的任务——那就是中国品牌战略思想。这个时候,我们才知道新挑战出现了,开始学会思考品牌战略了,品牌战略也开始风行起来。

与大势同行,跟国家战略保持一致

失去焦点使我们找不到方向,但我们回归焦点时,又找不到焦点的根源。品牌战略思想让我们有了方向感的焦点,但是,我们在方向感的焦点上,对品牌战略把握还没有到位。

中国品牌战略思想最关键的核心在于没有获得国家心智资源的支持。当一个品牌经营没有国家心智资源的支持时候,相对消费者来说,实际购买行为里就无法容纳这个品牌的产品。

获得消费者青睐的品牌,一定有强大的国家心智资源在支撑,比如说,劳力士,就是凭借瑞士是钟表这个国家心智认知资源的优势得以高价发展;还有索尼,凭借日本是电子产品这个国家心智认知资源的优势扩张全球。

因为,品牌经营需要国家心智资源的支持,这就需要我们中国品牌战略思想一定要与大势同行,跟国家战略保持一致。我们现在有足够多的优秀产品,缺少的是优秀的品牌战略思想。

现在,国家扩大内需,鼓励品牌参与国际竞争,就是要我们品牌经营在品牌战略思想上发挥优势。市场的改变必将有不同情况发生,提高品牌生存寿命关键因素在于为品牌制定合适的品牌战略思想。


 

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